Im Bereich der Content Strategie setzen wir den Fokus der Analyse auf die Verwendung Ihrer Inhalte. Werden wichtige Themen wiedergegeben? Sind die Themen vernünftig zusammengefasst oder sind die Seiten zu granular? Wird der richtige Content verwendet, um die Themen verständlich darzustellen? Ist die interne Verlinkung optimiert? All das sind beispielhaft dargestellte Fragestellungen, die wir in einem Content Audit begutachten. Der Content und vor allem die Annahme der Inhalte durch die User, was sich messen lässt, sind stark ausschlaggebend für gute Rankings.
Im folgenden werden die essenziellen Parts eines Content Audits formell veranschaulicht.
Der erste Schritt ist im Grunde eine Erfassung der gegenwärtigen Daten. Es wird geprüft, ob der Content vernünftig indexiert wird, als grundlage um Rankings zu erreichen. Darüber hinaus wird festgehalten, welcher Content bzw. welche Seiten den Großteil des Traffics ziehen und an welchen Stellen Potential noch liegengelassen wird. Dies können Themen oder Subthemen sein, die passen aber noch nicht abgehandelt wurden. Dies können aber beispielsweise auch spezifische Content Elemente sein etc.
Die Voraussetzungen und Faktoren für ein Ranking können sich in verschiedenen Branchen bzw. für verschiedene Keywords zum Teil deutlich unterscheiden. Wir zeigen auf, welche Content Arten für Ihre Themen wichtig sind und geben Ihnen ggf. Ideen, wie Sie effizient Content aufbauen können. Content ist in diesem Sinne nicht nur Text, sondern kann verschiedenste Formen haben, z.B. Infografiken, Tabellen, Youtube-Einbindungen, Kalkulationen etc. etc.
Was suchen meine potenziellen Kunden? Welche Problemstellungen haben sie? Dies sind Fragen, die bei der Aufstellungen der Themen und Keywords weitestgehend geklärt werden sollten.
Ihre Kunden kennen Ihr Produkt, die angebotene Service Dienstleistung bzw. den Produktnamen noch nicht. Doch jedes Produkt oder jeder Service zielt darauf ab dem Kunden einen Wert zu bieten, den dieser bezahlen will.
Potenzielle Kunden suchen aber nach einer Lösung für Ihren Bedarf oder Ihr Problem etc. und genau da kann man ansetzen. Auf Basis von großen Daten, die anhand Software aus Google gesammelt werden, kann man die Bedarfe der potenziellen Kunden ableiten und so den bereitgestellten Content darauf ausrichten die potenziellen Kunden strategisch abzuholen. Dies gilt für JEDE Website, die eine Firma/Anbieter und deren Angebote repräsentiert. Ob lokales Business oder global agierender Konzern. Die Sphären und Mengen unterscheiden sich hier durchaus, aber auch ein kleiner Anbieter kann sich diese Strategien mit einfachen Mitteln zunutze machen und herausfinden: Wonach suchen Leute, die mich nicht kennen, mein Service aber zu deren Bedarf passt?
Auf Basis der gesammelten Daten können die wichtigen Begriffe dann zu geclustert und einzelnen Seiten zugeordnet werden. Dabei ergeben sich Landing Pages für die Angebote wie Service Dienstleistungen und/oder Produkte und ergänzend ein Redaktionsplan für Themen, die in engem Zusammenhang zu den Angeboten stehen. Diese Themen beschreiben dann z.B. die typischen Problemstellungen, die Ihr Angebot löst.
Nachdem die richtigen Keywords, Phrasen und Fragestellungen ermittelt wurden, analysieren wir im darauffolgenden Schritt die technische Struktur Ihrer Inhalte. Die vernünftige Verwendung von Überschriften gehört dabei zu den grundsätzlichen Faktoren. Themenspezifisch und je nach Website Art lassen sich aber darüber hinaus weitere technische Faktoren prüfen bzw. anwenden, die die Lesbarkeit für Google und vor allem die Darstellung in den Suchergebnissen z.T. drastisch verbessern können. Stichwort ist hier Structured Data und Rich Snippets.
Die genannten strukturellen Faktoren werden auf die unterschiedlichen Seiten-Templates bezogen, die eine Website verwendet. Zusätzlich zu der Überprüfung der strukturellen Faktoren werden die Templates einem kurzen technischen Checkup unterzogen, wobei kurz geprüft wird, ob Rendering, Ladegeschwindigkeit und -verhalten in Ordnung sind. Ein tiefer Technik Checkup, wie bei einem SEO Audit, wird hier nicht durchgeführt. Hinweise auf mögliche Optimierungspotenziale werden aber gegeben.
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