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SEO Audit – Potenzialanalyse und Masterplan für höheren organischen Traffic

Ziel unseres SEO Audits ist es die Chancen und Potenziale zu identifizieren, die Besuche Ihrer Website über organische (d.h. ohne direkt für Besuche zu bezahlen) Kanäle zu steigern. Das Ergebnis ist ein klarer Maßnahmenplan inkl. Priorisierung und Verantwortlichkeit (IT, Content, etc.), mit dem kurz und konkret die notwendigen Schritte zur Trafficsteigerung aufgezeigt werden. 

Was ist ein SEO Audit?



Ihr kompletter Webauftritt wird, unter Berücksichtigung moderner SEO-Standards, analysiert. Dabei werden die geprüften Punkte erläutert, ein Status Quo festgehalten und konkrete Handlungsempfehlungen abgeleitet. 

Es werden Messungen und Scans der technischen Daten einer Website bzw. eines Webportals durchgeführt. Mit Hilfe geeigneter Software lassen sich Fehler und Potenziale ermitteln, die verbessert bzw. genutzt werden können die organische Reichweite und somit den organischen Traffic zu Ihrer Website zu steigern. 

Kosten und Aufwand eines SEO Audits

Erfahrungsgemäß wird dieser Faktor i.d.R. stark von der Größe einer Website beeinflusst. Dementsprechend sind Zeiträume von einem bis zu 15 Tagen möglich. In den meisten Fällen reichen aber 5 bis 7 Tage um eine Site auf alle möglichen Faktoren hin zu prüfen. Heutzutage wird Software für die Sammlung der Daten eingesetzt, sodass die Konzentration auf der Auswertung und analyse der Daten liegt. Auch wenn ein “Scan” der Website mit dem menschlichen Auge nicht unterschätzt werden sollte. 


Vor Beginn des Audits wird die Website bereits begutachtet und bei Angebot eine klarer Zeitrahmen vorgegeben, wie viel Zeit investiert werden sollte und bis wann das Audit fertiggestellt wird.

Inhalte eines SEO Audits



Im Folgenden werden wir Faktoren auflisten, welche bei jedem SEO Audit geprüft werden. Es kann darüber hinaus vorkommen, dass bei einem Audit individuelle Punkte mit aufgenommen werden. Dies kann z.B. bei einem hoher customization vorkommen oder bei internationalen Projekten etc. Wenn wir bei der Prüfung auffälligkeiten an der Programmierung o.ä. finden, die z.B. die Indexierung beeinflussen könnten, werden wir natürlich darauf hinweisen und nicht nur das Standard Prozedere durchführen. 

 Werden die Ziele und Absicht klar?


Hierbei setzen wir den Augenmerk auf eine wichtige Tatsache, die oft übersehen wird. Es ist essentiell, dass Thema, Absicht, Funktion und Orientierung klar werden. Nur wenn ein User sich gut zurecht findet, hat die Website auch die Chance langfristig erfolgreich zu sein.

Bisherige Entwicklung, Status Quo und Konkurrenz


Das Festhalten des derzeitigen Status und die Analyse der historischen Verläufe von organischer Sichtbarkeit und idealerweise Traffic-Daten können gute Hinweise und Indizien bilden, um Schlüsse auf Probleme und Potenziale zu ziehen. 


Ggf. werden wir Sie „interviewen“, um Meilensteine, technische Änderungen etc. zu besprechen. Erfahrungsgemäß können sich bei größeren Änderungen Details relativ stark (auch negativ) auf die Rankings auswirken.

Keyword Strategie und Content Checkup


Hierbei wird untersucht, welches die optimalen Ziel-Keywords sind und ob diese bereits auf der Websit befinden bzw. die Website in den organischen Suchergebnissen für diese Keywords rankt. 


Wichtig dabei zu beachten, dass die Ziel-Keywords nicht unbedingt die sein müssen, die am häufigsten gesucht werden. Oft wird vernachlässigt, dass weniger gesuchte aber thematisch bzw. der Absicht nach sehr passende Keyword viel erfolgreicher sein können. Warum? Wenn die Absicht einer Suchanfrage beachtet werden muss. Einfach gesagt: es bringt für mich absolut nichts für ein Keyword zu ranken, das auf eine Transaktion schließen lässt, wenn ich diese Transaktion nicht bediene. Einfaches Beispiel: Wenn ich ein informatives Magazin über Mode führe, muss ich nicht für relevante Keywords in kombination mit “kaufen” ranken. Für mich besser sind Intentionen wie: Style Guides, Reviews etc.

Crawling und Indexierung


In diesem Part wird stark auf technische Gegebenheiten der Website eingegangen. Es geht vor allem um folgende Fragestellung: Kann eine Suchmaschine meine Inhalte schnell finden, vernünftig Speichern und sinnvoll Einordnen?


Es gibt eine vielzahlen von Faktoren, die diese Funktionalitäten beeinflussen können. Diese können in der Programmierung der Website, an Serverleistungen, am verwendeten CMS liegen. Der Teufel steckt hier nicht selten am Detail. Ein einwandfreier technischer Zustand ist aber essenziell für gute Rankings einer Website.


U.a. werden folgende Punkte geprüft:

  • robots.txt
  • <head> Bereich der Website inkl. bestimmter tags wie das robots-tag
  • URLs und Parameter
  • Sitemap
  • http / https
  • Status Codes
  • Weiterleitungen innerhalb der Website
  • Canonical tag Verwendung
  • Server Fehler
  • Antwortzeiten
  • etc.

Interne Verlinkung



Ein sehr wichtiger Faktor für gute Rankings sind interne Verlinkungen. Es fängt an bei einer gut durchdachten Navigation, bis hin zu smarten inhaltlichen Verlinkungen. Die richtige Verwendung interner Links verhilft sowohl Menschen als auch Bots Ihre Seite richtig zu verstehen. Es ist ein wichtiges Instrument um die Hierarchie der Website darzustellen und Inhalte miteinander in Verbindung zu bringen, sodass immer passende oder weiterführende Seiten des Webauftritts angeboten werden.

Content Struktur



Werden Inhalte verständlich strukturiert? 

Sind die korrekten technischen tags verwendet?

Werden thematisch geeignete Inhalte verwendet (Inhalte können auch Meiden sein, nicht nur Text)?


Es ist wichtig den Content zu segmentieren bzw. zu strukturieren, damit ein User diesen gut erfassen kann. Dies wird eben auch entsprechend von einer Suchmaschine bewertet. Kein User wird einen Text vollständig lesen, wenn man Ihn mit einer herunter geschriebenen Textwüste überlädt.  

Doppelte Inhalte 



Inhalte auf Ihrer Website müssen unbedingt einzigartig sein. Es dürfen niemals ein und dieselben Informationen mehrfach auf verschiedenen URLs dargestellt werden. Dies gilt sowohl intern auf der eigenen Seite als auch für Inhalte, die extern ausgespielt werden, klassischer Fall z.B.  wenn ein Artikel über Presseverteiler publiziert wird.


Liegen Inhalte doppelt oder mehrfach vor hat man diverse Möglichkeiten sich davon zu befreien. Bestenfalls kann man seinen Content umstrukturieren, nicht mehr benötigte URLs dann via 301 redirect weiterleiten und so die Dopplungen beseitigen. 


Es gibt aber auch Fälle, in denen man die Inhalte nicht beseitigen kann. Beispielsweise bei einer internationalen Website, die Deutschland und Österreich als Zielmärkte bedient. Dies sind Fälle bei denen de Informationen für User Sinn machen oder aus technischen Gründen (Warenwirtschaftssystem) die Zuordnung beibehalten muss. Für solche Fälle kann man mit dem Canonical oder dem Hreflang tag arbeiten.


Werden Sie bei Ihren Inhalten auch nicht zu granular. Es ist unnötig für jede einzelne Keyword-Version eine eigene Seite zu kreieren. Fassen Sie Inhalte thematisch zusammen, Clustern Sie Ihre Keywords in thematisch eng verbundene Gruppen oder nach Zielgruppen (Handyvertrag Studenten und Handyvertrag Senioren). Organisieren Sie logisch Ihre Daten und strukturieren Sie die Seiten so, dass die User möglichst schnell an Ihr Ziel gelangen, ob das nun ein Kauf, ein Download oder schlichtes Aufnehmen von Informationen ist. Es hilft nicht, wenn die User ständig zwischen den Seite springen müssen, konzentrieren Sie die relevanten Inhalte.

Mobile Friendliness



Es ist heutzutage unabdingbar, dass die Website komplett mobile optimiert ist. Google wertet die Inhalte nach der mobilen Variante und nicht mehr nach Desktop. Bei dem Audit wird dieser Faktor ausgiebig über die verwendeten Templates getestet. 

Rendering 



Das Rendering bezeichnet quasi den Zusammenbau der Website. D.h. kann der Quellcode sowohl durch Browser und Googlebot vernünftig aufgelöst und die Seiten geladen werden. Durch die immer ausgeprägte Verwendung von JavaScript Funktionen usw. ist dieser Punkt immer wichtiger geworden. 

Ladezeiten



Die Ladezeiten haben direkten Einfluss auf Ihre Rankings. Ihre Seiten sollten deswegen immer gute Ladezeiten aufweisen, denn es ist eine unabdingbare Basis für gute Rankings. Bei einem Audit sollte dieser Faktor unbedingt immer auf den verwendeten Templates getestet werden. Werden Probleme hier erkannt, wird abhängig vom verwendeten System Lösungsmöglichkeiten angegeben.

Backlinks



Ebenso wie der Content Audit, kann ein Backlink Check Up ein eigenes Audit darstellen. Spätestens wenn eine manuelle Maßnahme in der Google Search Console angezeigt wird, sollte eine umfangreiche Überprüfung stattfinden. Bei dem SEO Audit werden wir Ihr Backlinkprofil scannen und prüfen, ob ein großes Backlink-Audit stattfinden sollte. Hierfür gibt es Faktoren, die relativ deutliche Hinweise liefern können. 

KRAWT

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Wir liefern konkrete Maßnahmenpläne, die zur Steigerung der organischen Sichtbarkeit Ihrer Website führen.